《狐妖小紅娘》《四方館》《柳舟記》不及預期，2024年古裝劇集體遇冷為哪般？

根據公開的雲合數據推算，2024年熱播期集均播放量超過2000萬的古裝劇僅10部，分別是《慶餘年2》、《與鳳行》、《墨雨雲間》、《長相思2》、《唐朝詭事錄之西行》、《惜花芷》、《神隱》、《花間令》、《大唐狄公案》、《度華年》、《少年白馬醉春風》。

而在2023年，有15部古裝劇的熱播期集均播放量超過了2000萬，分別是《長相思1》、《長月燼明》、《長風渡》、《蓮花樓》、《雲襄傳》、《顯微鏡下的大明》、《玉骨遙》、《浮圖緣》、《少年歌行》、《雲之羽》、《花戎》、《重紫》、《月歌行》、《安樂傳》、《星落凝成糖》、《護心》、《花琉璃軼聞》。

復盤去年的古裝劇市場，有多維度出圈的《長相思1》、《長月燼明》，有黑馬劇《蓮花樓》、《少年歌行》，僅靠王鶴棣單個流量提振的《浮圖緣》，以及無流量坐鎮的《花琉璃軼聞》，也都播出了超出評級的效果。

反觀今年，開播前備受關注的漫改大IP《狐妖小紅娘·月紅篇》，流量加盟的《祈今朝》《顏心記》《烈焰之武庚紀》《四海重明》《四方館》《柳舟記》，以及眾星雲集的《金庸武俠世界·鐵血丹心》，熱度、口碑、觀眾反響上各有短板，最終集均播放量都沒有超過2000萬。

在2022年，熱播期集均播放量超2000的古裝劇有11部。看似數量和今年差不多，但「含金量」相差甚大。

那一年的大熱古裝劇包括但不限於《卿卿日常》《蒼蘭訣》《星漢燦爛·月升滄海》《夢華錄》。大大小小的流量通過這批熱播劇成功晉升，劉亦菲的號召力被驗證，王鶴棣、吳磊、趙露思、虞書欣、田曦薇等人進一步打響知名度，擁有了屬於自己的代表作。

到了今年，原本最有望通過《墨雨雲間》晉升的王星越，被劇播後期一系列事件影響；此前被看好的待爆潛力演員張晚意、張凌赫、王安宇、侯明昊，也都沒能爆火出圈。

據製片人Sanni透露，這其中甚至有此前發展勢頭不錯、被平台押了寶的男演員，慘遭「退貨」。「就因為他今年的古裝劇播得不如預期，在平台那一下子就降級了，短期內演不了這個平台的S級劇。」

大劇折戟、流量難扛，就連向來被視作古裝必爭之地的暑期檔，也沒能等來真正的爆款。用一句話來總結就是，這一屆古裝劇在觀眾側遇冷了。

「以前大家會覺得，古裝大IP有流量，熱播打底。但今年古裝劇的形勢確實不好，播得好的屈指可數。」製片人Sanni說。

找原因

編劇何緋則認為，今年古裝劇市場出現了「踩踏效應」。

「因為整體大盤低迷，大劇撲了，所以觀眾會覺得『古裝就是那麼回事』，對這一類型失去興趣，這樣一來熱度就都低了。」在何緋看來，今年的古裝劇里雖然沒有可以稱為「滄海遺珠」的好劇，但也有熱度與質量不匹配的。「比如張晚意、王楚然主演的《柳舟記》，熱度很低，其實在劇本內容上並沒有那麼差。」